日前，新锐轻生活健康品牌“轻奈”在杭州发布。该品牌由开域投资公司上海几维鸟创办，由娃哈哈食品研究院进行产品研制与生产。

　　2016年，中央、国务院发布实施《“健康中国2030”规划纲要》，将“健康中国”上升为国家战略。“健康中国”战略的提出，使得大健康产业进入高速发展期，各资本纷纷布局瞄准大健康市场，“轻奈”便是其中之一。

　　作为大健康领域新锐品牌，轻奈致力于成为新时代轻生活领导者，通过自主研发的“三轻”系列——轻食，轻饮，轻补三大系列产品，即代餐食品、玻尿酸气泡水、胶原蛋白肽等产品，全场景匹配健康需求，提供全周期健康解决方案，为消费者带来无负担的健康生活体验。

　　“我们调查出健康食品的市场容量在1万亿左右，是一个非常有潜力的蓝海市场。但我国健康食品的人群渗透率远远没有达到发达国家水平。作为中国食品饮料行业的龙头企业，近年来，娃哈哈企业战略从单一的安全转向安全与健康并重，为此，成立生物工程研究所，致力于益生菌、天然产物、酶制剂和功能性食品研究开发。”杭州娃哈哈集团食品科学研究院生物工程所所长、医学博士余腾斐说，“此次我们为‘轻奈’研究生产的‘三轻’系列产品0食品添加剂、0防腐剂、0香精、0色素、0增稠剂、0甜味剂，所有产品配方体现了娃哈哈健康有效的产品设计理念，让消费者看得懂成分，看得到健康。”

　　“希望轻奈的出现能够进一步提升消费者的生活品质，助力大健康赛道的高品质健康生态产业链的形成与加固，同时也希望轻奈的全新品牌运作模式能够为行业树立标杆，推动行业发展。”轻奈品牌创始人刘恒说。

　　据了解，轻奈的品牌运作模式与传统品牌运作模式有明显不同。传统消费的产品诞生路径是自上而下的链条式运作，而轻奈在大健康赛道采用这种“由消费者决定产品”全新运作模式，优先通过市场数据挖掘，掌握消费者需求，并将消费者需求交由娃哈哈食品研究院进行产品的研制与生产。在品牌营销方面，“轻奈”未来将运用“四位一体”的基本模式，将社群营销、线下零售、实体门店及全媒体营销融为一体，全渠道覆盖营销市场。麻将胡了最新官方版下载

　　刘恒表示，一方面，上海几维鸟在市场及技术方面不断为“轻奈”加码，另一方面有娃哈哈食品研究院和零售渠道对“轻奈”品牌赋能，相信“轻奈”为双方未来在大健康产业的布局中，迈出了重要一步。我们致力于三年将“轻奈”打造成为中国领先的轻生活品牌，十年打造成全球令人尊敬的大健康品牌。（陈明珠）

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