2024年7月29日下午，由商业文化杂志社、《信用中国》栏目组联合主办，当代五洲文化传播（北京）有限公司、北京唯实传媒有限公司承办的品牌建设与媒体传播座谈会暨当代商业文化和品牌建设论坛新闻发布会在中国农业电影电视中心召开。

　　座谈会暨论坛新闻发布会旨在汇聚品牌建设领域的专家和企业代表，探讨新时代背景下品牌与媒体的深度合作与创新发展，分享品牌建设的经验与挑战。通过文化自信的坚定认同和积极践行，增强企业的核心竞争力，推动品牌建设和商业文化的繁荣与发展，为企业与媒体搭建交流平台，促进多方合作，共同推动品牌建设。

　　中国商业文化研究会副秘书长马利军，商业文化杂志社常务副社长王郁涛，商业文化杂志社总编室主任刘坤，副主任明贵栋，事业发展部主任李东升，新华社《参考消息》原总编辑、中国国家品牌网总编辑张铁柱，科技日报社要闻部主任编辑、高级记者李国敏，当代中国电视艺术制作中心总编辑刘奇光，《大国品牌》总顾问、品牌学者尹杰，人民网媒体资源部总监李巍。联合主办方代表：《信用中国》栏目执行制片人周建华、融合发展部主任万娟、副主任孙涛等领导、嘉宾及企业界代表出席了会议。大家欢聚一堂，共话未来、互相赋能。

　　与会嘉宾和企业代表围绕品牌建设与媒体传播，行业发展及创新模式，商业文化与企业竞争力，企业发展的困惑和诉求等共同关心的的话题展开了充分而热烈的交流，大家纷纷表示本次会议收获很大，受益匪浅。

　　（会议主持人：中华人民共和国影像国史创作基地主任、《信用中国》栏目总制片人丛日辉）

　　中国商业文化研究会成立于1991年，作为全国学术性非营利组织，一直以探商道、树商誉、铸商魂为崇高使命，以诚信、责任、创新、共享为基本理念和价值取向，为广大中小创新企业提供服务。

　　我们致力于成为商界领袖的文化驱动力，打造企业家文化、企业文化与评价权威平台，以及培养未来商业精英的示范基地。30多年来，我们始终坚持理论研究领先的总体战略，推出了一系列具有研究价值和指导意义的成果，如中国商业文化大辞典，经济市场化与流通新秩序，中国商业文化蓝皮书等。

　　进入新时代，我们着力建设成为高端思想智库、专业研究机构、商业文化阵地及交流合作平台，围绕服务党中央决策部署，国家战略和市场经济高质量发展的要求，做党和政府的思想库。以会员需求为导向，做企业全生命周期的智囊团，坚持新媒体形态下商业文化的守正创新，提升商业文化的传播力和影响力，打造新型商业文化主阵地。

　　我们不仅要发扬中华传统优秀文化，还要不断创新发展商业文化，构建以诚信为基石，以缔约精神为核心的现代商业文化体系。商业文化是企业发展的软实力与核心竞争力的重要组成部分，其内涵和价值日益凸显，特别是在中国商业经济持续快速发展的新时期，构建良好的商业文化，对推动企业品牌建设和社会信用体系具有极其重要的意义。

　　我们希望通过这样的交流，帮助企业提升品牌的认知度和美誉度，增强文化自信，助力民族复兴。同时也希望借此机会为企业提供新的思路和方法，推动品牌建设和媒体传播的整体发展，促进社会信用体系更加完善。希望《商业文化》杂志认真学习贯彻党的二十届三中全会精神，紧跟中央精神步伐，组织好相关报道。同时也希望在座的各位企业家认真学习三中全会公报，从三中全会中精神中发现商机，与时俱进的搞好经营，取得更大的发展成果。

　　我们在谈到商业文化及品牌建设的时候，不仅仅是在谈论公司的形象以及销售策略，更重要的应该是一个企业的灵魂及企业精神。商业文化是一个组织的价值观、信念、行为准则及工作方式的一个集合体，它贯穿于整个组织方方面面，也影响着我们员工的思维方式以及行为举止，进而影响整个企业的发展，决定着这个企业是否能走向成功？

　　首先，我认为商业文化是企业的DNA，是企业成功的一个基石，一个明确定义的商业文化，能够帮助员工明确公司的使命以及愿景，激励员工为实现企业的目标而奋斗。通过塑造积极向上的商业文化，企业可以吸引优秀的人才加入，从而形成具有竞争力的团队，推动企业的不断向前发展。

　　其次，品牌建设是商业文化的外在体现，是企业在市场中的形象与声誉。一个强大的品牌，不仅仅是一个公司的标识，更是一种价值的体现，是公司对外传达承诺和信念，通过建设良好的品牌形象，企业可以获得消费者的信任及认可，扩大市场份额，提高竞争力。因此，商业文化和品牌建设是相辅相成的，两者共同构建一个企业的精神的核心力量。

　　在建设商业文化的过程中，企业需要注重价值观念，领导力，要让员工参与，持续改进。在品牌建设方面，企业需要注重市场定位、品牌传播、产品质量以及客户的体验。

　　商业文化应包含德、智、美、情四要素。德：指的是商业道德及商业诚信，强调企业在经营活动中应该具备正确的思想品质、道德修养。智：应该是智力智谋以及涉及商业决策当中的智慧及策略。美：是心灵美、仪表美、商品美等多个方面，强调商业活动中的美学价值及社会形象。情：是指商业文化实质上就是商业表达，商业表达涉及到商业情感友谊，涉及到商业交往中的人际关系，和气生财、和谐共赢。

　　这四个方面构成了商业伦理文化的基础框架，其中“德”应该在这个体系当中应该居于主导的地位。各位企业家在商海拼搏多年，对商业及商业文化有着不同的理解，但是我想应该有一个共识：只有将商业文化和品牌建设有机的结合，企业才能在激烈的市场竞争当中脱颖而出，屹立不倒，赢得持续的成功和发展。祝愿各位企业家能够更加成功。

　　中国城市规划设计研究院（简称中规院）是住房和城乡建设部直属科研机构，是全国城市规划研究、设计和学术信息中心。主要职能是给国家提供政策咨询、技术支持，承担城市建设的规划设计咨询工作，在业界很有号召力和品牌影响力。

　　无论是大家称之为是国家队还是常青树，中规院的品牌影响力我认为有以下三个方面。

　　一是：中规院勇于担当，承担了很多国家的重大战略任务项目。从建国初期国家的156个重点项目选址到深圳、浦东新区、滨海新区、雄安新区的规划，中规院一直在参与。也包括长三角、珠三角、京津冀一体化、长江经济带、粤港澳大湾区，中规院一直是冲锋在前。

　　二是：中科院在全国各地城乡规划建设的积极参与。改革开放以后，我国用了40年就走完了发达国家近300年的城镇化道路，将近有7亿农民进城，400多座城市都是新建，现在有2/3的人口生活在城市，在这个过程中，中规院的技术服务遍布了全国所有省份，为各地城市的崛起起到了重大的支撑和推动作用。

　　三是：中规院的品牌效应。中规院汇聚了院士、设计规划大师、行业领军人物，这个优势一般的设计单位是不具备的，这是中规院的人才优势转化为品牌优势，包括每年新进人才我们要求是名牌学校的毕业生，对人才有着高标准，严要求。

　　另外，中规院有个优良传统，就是坚持真理、讲真话、做实事，坚持人民利益至上，坚持践行国家队的诚信和担当，这也是捍卫品牌的基石。当前，我国经济面临着一个新的发展阶段，高速发展的时代基本结束，过去依赖房地产卖地扩张的模式已经不可持续，进入了城镇化的下半场的阶段，这对于规划设计行业、建筑业是一个很大的冲击，城市建设由大规模扩张的增量发展转向关注质量。这个发展趋势就要求我们主动适应新时代的发展要求。中规院提出了三个转变。一个是转作风，第二转方式，第三转方向。重点是围绕城市更新做好三件事，第一是服务好国家关心的大事，第二个是做好人民关心的小事，第三是面向未来做好绿色低碳生态建设及文化传承。

　　北京碳垣新材料科技有限公司的主要产品是做碳纳米管纤维薄膜，这项技术和产品在全球也是处于一个比较领先的位置，有的材料是全球首创。我们走过了初创期，度过了“活下去”这个阶段一个创业的阶段，产品很成熟，市场前景很乐观，到了一个快速发展的上升期。为此，到了要考虑做品牌的阶段，对我们来说是一个新的课题，欣喜中带着迷茫，希望借此机会向大家多学习。

　　碳纳米管纤维薄膜的应用范围很广，行业跨度很大。可以用做电磁屏蔽，也可以用在复合材料里。为此，我们在考虑品牌建设过程中，应该采用怎么一个策略来打造这个品牌，这就需要品牌战略和媒体传播，希望能得到大家的指导。

　　沈阳海德科技主业是做数控超高压水切割机，于2009年12月24日成立，位于国内行业前三名，2023年出口占到国内行业的的28%，在俄罗斯能占到41%的市场份额。和大家分享一下我们通过网络平台做品牌宣传的成功实践。这几年，由于俄罗斯的国际环境发生了变化，我们敏锐地捕捉到了这个市场机会，通过努力实现了对欧美、日本、韩国产品的替代。通过网络平台的宣传推广我们获得了实际收益，接下来也希望在传统媒体上的传播补补短板，希望得到媒体朋友的帮助。

　　目前，我们还有一个困惑就是公司位于东北，我们有品牌意识，但是缺少能够帮助我们实现品牌价值的人才体系，东北的市场和运营人员外流非常严重，这是个“头疼”的事情。

　　我来自福建的闽南，借此机会我非常想谈谈我们闽南独特“根文化”，我认为闽南“根文化”是在商业文化在地域文化中的体现。

　　福建的乡亲文化历久而弥新，可能和福建人是很多客家人有关，这是各非常好的中华民族优良传统，树高千尺叶落归根。福建是民营经济大省。闽商源起于汉唐，勃兴于宋元明清，在迈向现代化的历史进程中，成为驰骋国内外市场的弄潮儿，创办了一大批享誉全国乃至闻名世界的企业。闽商能享誉海内外，不仅仅是因为创造了巨大的物质财富，更在于拥有体现中华文化，在福建的闽商文化和闽商精神里，“根文化”深植于闽商的骨子里，这是商业文化的生动体现，是福建独具特色的价值理念。比如爱国华侨陈嘉庚先生就是一个很好的典范。陈先生不光自己爱国爱家乡，他的后代儿孙也深受他的影响，他的孙子如今也有八九十岁的年纪了，但是依然每年都回福建，这是多么可敬的商业文化和精神。所以应该大力弘扬闽商的这种家国精神，这是实实在在的文化自信。

　　我们企业从2002年成立到现在22年，主要做新疆旅游景区的规划设计，在长期的工作实践中我的体会是旅游景区的规划设计包含了建筑设计、城市规划、室内外建筑、装饰设计，甚至是广告公司要做的策划推广，是一项综合服务，要全身心的投入进去，要设身处地的，全心全意的替客户想到他们想不到的问题，给客户提供完美的解决方案，这种追求卓越的精神也是体现了商业文化。

　　另外一个理念是一定要做自己的原创，原创才能真正体现你的价值，企业核心的力量就是原创。这个原创并不是说我只要和别人不一样就叫原创，原创一定是你在发现和观察的过程中高度浓缩提炼出来的这种具有灵魂性，代表性的东西，原创寄托的是一种精神内涵，把有文化深度的东西提炼出来。国家近几年倡导的EPC设计施工一体化模式，这是非常好的措施，能够从制度上保障规划设计不走样，不被施工方架空、走样和打折扣.这个措施给设计单位带来的福音，让我们感到很欣慰。

　　我们公司成立时间比较短，只有三年的时间，专注于做前沿科技领域的技术，主要做量子方向的教学科普仪器。量子对大家既新鲜有陌生，还特别抽象。我们的策略是用一些仪器把量子的现象展示出来，这样就非常具象。在实践的过程中，我们发现很多学校在前几年逐渐开设了量子方向的本科专业，这些本科专业一旦开设，就需要各种各样的量子仪器，只有通过仪器的展示才能培养出学生的技能，于是找到了市场空白点。

　　随着这两年的经验的积累，发现除了做教学仪器之外，还可以做一些高清光学仪器，像一些显微镜，未来我们将更加注重技术再提升。

　　我们是专业为医药行业药企做质量管理IT软件的专业公司，因为它是一类特殊的商品，它不同于其他的工业商品，它关系到就是千家万户老百姓的身体健康，这是一个使命感很强的行业。基于降本增效和规范化管理的实际需求很多药企都在做数字化转型，我们的核心的目的就是希望和所有的制药人一起来打造一个好的行业生态，一起来为患者提供一个健康服务，基于这个初心和愿景，希望我们这样一个年轻的有活力有技术的公司，能够得到大家的帮助，立足国内，冲出国门，打造自己的行业品牌。

　　作为在张家口区域内连锁药店，我们探索与当地的融媒体合作是成功的，尤其是和当地电视台的合作成效是显著的。我们的策略是媒体传播在前，让老百姓了解我们，毕竟是民生行业，必须深入到来百姓中去，通过媒体传播让老百姓产生信任，然后到社区去做公益活动，企业的声誉和形象在老百姓心中生根发芽，从工作实践中我们看到了媒体传播的力量。未来，我们将继续加强和媒体的合作。

　　我们不能把品牌建设简单的归结为传播，传播只是媒体品牌建设的一个手段，但是最本质的实际上都是各位企业家在做，品质在前，传播在后，打铁还得自身硬。

　　如果说品牌建设是一枚硬币的两面，那么一面产品的品质和服务，另一面是媒体传播。作为媒体人有以下几点建议：第一，做传播首先要从自己做起，要打造企业文化，没有文化的品牌是没有底蕴的品牌，媒体传播只能是赋能，而不能代替你，无源之水，无根之木是做不了品牌的。第二，牢牢把握住产品的质量，质量是企业的生命线，我国有很多老字号品牌传承至今，最本质靠的是产品和服务质量。第三，要学会讲故事，好的故事能够打动人，能够影响到人的行为。国酒茅台和海尔都是非常好的成功案例。

　　有的企业老总提到遇到品牌建设的困惑，结合这些年的工作实践谈一点体会。媒体传播的赋能一定是在企业已具备一定的传播条件和基础上才能帮助企业来提升品牌价值和企业形象的。

　　因为媒体的新闻报道是要有新闻事实为依据的，客观真实是宣传报道的最基本原则要求，媒体既不能做无根之水，又不能无米可炊。如果企业的金字招牌蒙上了灰尘，媒体去把这些灰尘擦去，让金字招牌越擦越亮。而为企业赋能也要下到功夫上，找好宣传的切入口，做有特色，有价值的报道，是否下功夫去研究的差别很大。找好角度找好切口，选好故事是传播效果的关键。

　　企业为什么要做品牌？因为品牌对企业的作用是营销的最大化，也可以理解为增加这个企业的盈利能力，品牌能够延长企业的寿命。曾经可口可乐说过一句很经典的话，假设我的工厂一夜之间烧掉了，但是品牌不倒，很快就可以恢复生产，这就是品牌的魅力。只要品牌存在，企业的生命线年洛杉矶奥运会开启了广告时代的到来，飞鸽自行车、凤凰、永久自行车、电视机等产品开始走进我们的生活。经过改革开发四十多年的发展，一些知名品牌历久弥新，一直活跃在市场上。品牌和传播相辅相成互相成就。

　　伴随着智能手机、移动通讯的出现，新媒体席卷而来，很多人说的新媒体时代传统媒体衰落了，这种说法是错误的。发行量亚洲第一的参考消息，如今依然发行量在370多万份，而新华社的新媒体客户端的客户活跃度在几个亿以上。传统媒体并没有衰落，恰恰是新媒体时代媒体的传播力量更强了，转变了更多元的服务方式和手段，以更强大的传播能力，满足市场对传播的更高的需求，更好的服务社会。

　　在世界大战期间，包括现在的国际战事，各国都利用宣传来激发爱国热情，动员全民力量，赢得战争支持。在中国革命中，我党很好的运用宣传和舆论的力量，发动民众，传递革命理念，革命取得胜利，舆论的力量发挥了很大的作用。

　　宣传和舆论不仅仅是信息传播工具，更是影响民意和塑造社会观念的强大武器。一个国家、政党、财团、企业都在发挥好媒体的力量做更多有利于国家和民族的事情。我们许多的中小企业应该认识到宣传的重要性，让自己的好产品、好技术、好服务传播出来，利国、利民、利己。

　　我国有着深厚的商帮文化，晋商、徽商、浙商、闽商、鲁商等历史上的商帮通过诚信、勤劳、智慧和坚韧不拔精神，取得了辉煌成就，这些优良品质我们应该继续发扬广大，这是更厚重的品牌。

　　好的产品不一定卖得好，要让好产品插上传播的翅膀，飞的更高更远。正如习所说：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。”我们需要坚定文化自信，善于运用宣传和舆论，讲好中国故事，传递好中国声音。

　　希望大家能够通过交流，进一步认识到品牌建设、商业文化的宣传和传播的重要性，共同推动中国文化和品牌走向世界。

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　　媒体作为一个中立的第三方，看待企业的问题有跟企业家不同的理解。现在企业和媒体其实都面临着比较严峻的转型挑战，都面临着生存和发展的挑战。

　　如果从1992年算起，过去30多年是一个高增长的时代，但是经济高增长这个阶段结束了，接下来会是一个漫长的缓慢的下降期，作为企业要适应这种变化，经过30多年的高速发展，基本上没有一个完全空白的蓝海还没有人去做的一个空间。各行各业发展的都非常充分，现在想维持一个薄利多销，保持静止不动是不可能了，逆水行舟不进则退。所以，对企业来说做不做品牌已经不是一个主动选择，而是必须要做到的事情。做品牌建设，首先第一责任人就是企业家，这是一把手工程。

　　未来的表现在三类企业有前途，第一个是代表新的生产力企业，比如说现在的人工智能、生物医药等，完全开启一个全新的战场。第二类是高质量发展，即：传统产业升级提效，可以做的是老行业，但必须实现高质量发展。第三类就是有本事走出去的企业，走出去挣老外钱，当今世界在进行着深刻的变革，能够赶得上趋势才能有未来。

　　当代中国电视艺术制作中心总编辑刘奇光做会议总结，提出品牌建设与媒体传播的未来方向和建议。

　　会议期间进行了当代商业文化和品牌建设论坛启动仪式，领导和嘉宾共同揭牌，宣布论坛正式启动。