9月14日，中国国际服务贸易交易会“2024第三届全球品牌经济大会”在北京国家会议中心隆重开幕，国家相关部级领导、行业权威专家、多国驻华使节、中外行业商协会负责人、国内外新闻媒体，跨国公司500强及中国头部企业高层代表600余位嘉宾共同出席。

　　此次大会由全国商报联合会、蓝鲸新闻、国际设计科学学会共同主办，聚焦“品牌力量”，以“向心 向上 向善”为主题，强调品牌的文化基石、卓越引领与社会责任为三大核心素养，从“国家品牌、城市品牌、企业品牌”三个维度共同呈现了一场中国与全球卓越品牌的盛宴。

　　全球服务贸易联盟理事长姜增伟为大会致开幕词辞，他表示品牌经济是高质量的经济，是高附加值的经济，不仅是中外企业发展的必由之路，也给人们的生活带来更高品质。因此，在科技创新驱动下，在全球市场开放合作的进程中，召开全球品牌经济大会，对发展新质生产力、推动高质量发展、不断丰富人们的物质和精神需求，都具有非常重要的现实意义。自改革开放以来，品牌经济在中国得到快速发展，引进国际品牌的同时也发展培育了更多的本土品牌，为中外企业和中外品牌提供了公平的竞争与合作平台。特别是最近10年来，中国企业的品牌建设取得积极进展，体现了中国大力发展新质生产力、推动经济高质量发展取得的成效。

　　全球服务贸易联盟，作为服务贸易领域的国际性、开放性合作平台，秉持“中立、开放、包容、创新”的原则，竭力打造交流合作、智库研究和政策对话三大功能，以维护会员共同利益为核心，致力于为企业提供包括品牌国际化全球化发展在内的各种服务，以促进国际间服务贸易领域的交流合作，培育服务贸易新模式、新业态、新品牌，优化服务贸易标准和规则，推动服务业市场开放、创新、融合发展，为推动全球服务贸易健康发展和世界经济繁荣做出贡献。

　　中国商业联合会会长姜明表示近年来，我国品牌政策制度体系持续完善，品牌可持续发展的体制机制得到进一步优化，大国重器持续“上新”，新质生产力加快形成，国货潮牌广受欢迎……中国品牌正成为推动高质量发展、助力构建新发展格局的有力支撑，笃定地站在更广阔的国际舞台上讲述中国式现代化的生动实践。他还强调，伟大品牌源自伟大时代。在全球化潮流不可逆转的当下，只有顺应潮流、开放合作，才能获得更多发展机遇和更大发展空间。做强中国品牌，更要拓宽国际视野，全球品牌经济大会的举办意义非凡。

　　全国商报联合会会长、中国商报社社长兼总编辑胡斌提到，当下经济发展在当前全球经济一体化加速推进的背景下，品牌经济已成为衡量一个国家或地区经济发展质量和水平的重要标志。自党的十八大以来，我们国家持续加强品牌建设的顶层设计，扎实推进品牌的培育、创建、提升、推广，推动中国产品向中国品牌的华丽转变。品牌，作为国家综合竞争力的重要体现，已成为经济高质量发展的引擎，是企业文化的灵魂，是供给结构和需求结构升级的重要方向。全球品牌经济大会作为我会主导主办的年度性品牌活动，旨在发挥全国商报联合会作为中央新闻社团的桥梁与纽带职能，搭建起优秀品牌交流、多国文化互鉴、国际经贸合作的大平台，服务国之大者，以主流新闻集群力量，凝聚全球共识，共促开放合作。

　　中国服务外包研究中心原主任邢厚媛以“服务品牌全球化，提升价值新高度”为主题，从多个维度分享了服务品牌全球化的主要路径，一打造服务的品质、品味、市场定位；二品牌全球化需要积累经验、资历、资格、资金投入、人才投入；三与企业国际化经营战略同步的全球品牌战略 ；四塑造全球性的品牌文化；五顺应时代的营销模式，如数字化平台、营销团队建设等；五与国际一流的品牌顾问团队合作，让专业的人做专业的事情。

　　国务院发展研究中心国际经济研究所、世界发展研究所原秘书长、中国国际公共关系协会原常务副会长兼秘书长郑砚农围绕“高质量发展与企业品牌的信任重建进行了主题发言。郑砚农提到，在国家与国家之间、企业与企业之间、乃至媒体与公众之间，信任重建是一个非常重要的问题。郑砚农认为，推动高质量发展核心是创新，基础是数字化，杠杆在市场，新质生产力为主导，而标志就是品牌力——特别强调企业要受到尊敬，具备影响力，产品受消费者喜欢，拥有高附加值，这些都是品牌力的表现。尤其在全国统一大市场的环境下，各省、市区域的屏障被打破，商品物流更加顺畅，但“市场无域界，品牌有归属”，打造品牌就显得尤为重要。

　　欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍从理念向上、价值向上、格局向上三个阶段分享欧莱雅品牌与中国同频共振、加速国际化布局地27年历程。在她看来，品牌的国际化建设，从来不是空中楼阁，而是一个逐浪文明，携手利益相关方共同进化的旅程。“越来越多的国际品牌扎根中国，越来越多的中国品牌走向世界，这越发凸显了品牌国际化建设的意义。” 今年也正值中法建交60周年之际，为建立两国甲子情谊，欧莱雅以美为纽带，推出了一系列文化交流活动，助力中法民相亲、心相通，让美激发出更多向上、向善的新势能，让世界都能为之所动。

　　吉利控股集团高级副总裁杨学良从“超级品牌的影响力打造”出发，分享了探索中国汽车品牌全球化发展的经验，他认为中国汽车的发展受益于开放合作，从中国制造向中国创造成功转型，迎来了引领世界潮流的重要发展机遇，在新能源汽车领域已经连续9年全球销量第一。杨学良海给出了汽车品牌全球化发展的几点建议：一是汽车品牌要坚持自主研发，也要善于协同创新；二是抓好区域化机遇，全球化与本土化协同；三是提升现代治理能力，坚持全球合规。吉利将继续秉承各美其美，美美与共的精神和开放平等、合作共赢的理念，与全球合作伙伴一起不断探索全球化发展之路。

　　清华大学美术学院副院长赵超以“服务设计与品牌创新”为主题进行了专题演讲，他认为服务设计创新对品牌的价值构建有很多创新维度，其中他重点强调了以平台为中心的设计创新、以服务体验为中心的设计创新等模式。

　　科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌向大家展示分享了大模型整体技术进展与迭代，基于AI的营销产业链发展趋于完善，AI正在渗透入营销全场景，在内容生成的速度、质量等，大模型已经出现了非常令人惊喜的能力，现在正在向多模态能力进一步提升。在人工智能的赋能下，从灵感激发到端到端生成，AI将会承担99%的汗水，而人类只需要负责1%的创意。有了AI赋能，态度是以人为本的，是向心的，能力是正在快速向上的，同时价值也在向善，三者结合就可以用AI建设更美好的生活

　　聚焦“与中国崛起同向而行：红旗品牌的海外营销探索”，中国一汽集团红旗海外销售公司总经理刘洪涛表示在全球出海的浪潮中，红旗将加速全维度全球产品布局，加速推进高效健康的全球销售网络，加速构建全球领先的海外服务体系。目前，以荷兰、阿联酋为支点，红旗已经成功建设起“1+3+2”全球备件仓布局，重点市场的攻破周期由42天缩短到仅有5天，我们有能力为全球的客户提供高端的服务体验，这点是我们区分于其他量产品牌最显著的特点。三年以来，红旗海外销量保持着每年超过100%的增速，品牌的国际影响力也持续提升，走向海外，红旗正在成为世界的新豪华品牌。

　　在全球国家品牌友好推介环节，阿联酋中国创新中心主席Hamdan Doleh、斯里兰卡驻华大使馆公使衔商务参赞Nalika Kodikara相继进行了关于国家及国家品牌的友好推介与精彩分享。

　　大会特别推出“2024品质中国·全球友好推介”系列活动，旨在以中央新闻矩阵强大的影响力、公信力、引导力，广泛传播展示全球卓越品牌的韧性生长与向上力量，积极推动中国品牌走向世界，同时为全球品牌进入中国市场及在华深耕发展搭建桥梁。启动仪式由中国国际贸易学会会长金旭、中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长毕立君、中国慈善联合会秘书长胡小勇、韩国驻华大使馆公使衔参赞金辰坤、阿拉伯国家联盟驻华代表处副主任Mohamed Abdellattif Hamed Ahmed、中国意大利商会副会长Andrea Croci、瑞士创新产业中国办公室主任孙科、中国丹麦商会副主席崔炤锟、中摩友好协会秘书长Alkhalloufi Toumert、英国WSGN中国区总裁马力等嘉宾，并在西班牙、土耳其等多国外交使节见证下，共同为仪式启幕。

　　在中国地区友好推介环节，云南省投资促进局副局长王青梅为大家带来了“相遇云南，共创未来”的精彩发言，充分展现云南地区的发展潜力和投资机会，以及云南省在推动地区经济发展和国际合作方面的努力和成果。

　　在“聚力向善友好推介”环节，奥运冠军、北京星能公益基金会创始人高敏的分享主题是 “弘扬奥运冠军精神，聚力企业向善之路”，她将体育精神融入到公益事业中，通过公益行动传递正能量，激励更多公益力量共同为社会的可持续发展做出贡献。

　　本次大会的首个圆桌论坛将议题聚焦于“品牌与全球化”，由蓝鲸新闻执行总编辑靳志辉主持，中国珠宝首饰进出口股份有限公司总经理张宇波、周大福集团首席品牌官陈义邦、瑞士瑞妍中国区总裁孙亚宏、正谷（北京）农业发展有限公司董事长张向东、微软亚太研发集团运营传播及公共事务副总裁商容、东方神州珍珠集团副总经理金阳嘉宾参与讨论。

　　圆桌论坛二则关注中国时尚美业新发展，由世界发型设计家协会中国会长许小东主持，世界发型设计家协会中国执行会长程利国、欧芭集团董事长蔡艺卓、武汉美丽椰岛董事长曹骋、北京共想学院院长房恩新、创时运营管理有限公司董事长苏波等嘉宾参与讨论。

　　本次大会的压轴重磅仪式——2024鲸潮奖评选颁奖典礼。蓝鲸新闻总经理杨连杰发言表示，全球化发展的时代下，蓝鲸新闻愿与各方力量共同构建产业协同发展的良性生态体系，我们将充分发挥智库型媒体平台的优势，深度链接媒体圈、产业圈、投资圈。并通过对社交媒体、意见领袖的强影响力，赋能全球优质企业，让更多品牌价值被看见，走向世界。

　　2024鲸潮奖评选由蓝鲸新闻主办，至今已经连续举办五届，获得了大量500强企业、独角兽企业及全球优秀品牌的重视与关注。在大会现场，蓝鲸新闻总经理杨连杰、蓝鲸新闻执行总编辑靳志辉、蓝鲸新闻副总经理郭楠为2024鲸潮奖获奖企业颁奖。

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　　随着中国国际服务贸易交易会“2024第三届全球品牌经济大会”的圆满落幕，品牌发展与品牌经济再次成为瞩目的焦点。这场盛会不仅为我国品牌经济的发展注入了新的动力，也为全球品牌经济的合作与发展搭建了坚实的桥梁。让我们共同期待，在全球品牌经济的舞台上，在各国政府和企业的共同努力下，全球品牌经济必将迎来更加美好的明天。