第21届世界品牌大会19日在北京举行。主办方世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，海尔以5408.29亿元的品牌价值位列第三，排名前两位的分别是国家电网（6538.86亿元）和中国工商银行（5630.69亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。从区域分布看，山东共有40个品牌入选，位列第四，排名前三甲的分别是北京（91个）、广东（79个）和上海（42个）。会上，来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院的管理大师们做主题演讲，围绕“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线位企业家和经理人互动研讨。

　　世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《中国500最具价值品牌》采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。

　　据了解，2024年《中国500最具价值品牌》的总价值为38.57万亿元，比去年增加4.24万亿元，增幅为12.35%。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）博士表示：“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第21个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。21年以后的2024年，入选门槛已经提高到38.26亿元，而前500名品牌的平均价值高达771.40亿元，增幅为1460.59%。本年度共有108个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加36个，彰显了中国品牌经济的繁荣。

　　据专家组分析，根据入选品牌影响力范围大小，可按照全国性、世界性品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有431个，占86.20%；具有世界性影响力的品牌数为69个，占13.80%。本年度排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有80个品牌入选，占总入选品牌数的16.00%。

　　今年的世界品牌大会主题是“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”。来自哈佛商学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾（John Deighton）博士指出：“现在所有的营销都是数字营销。数字化转型带来的影响是，现在的营销比以前更加个性化，但新的挑战是如何找到早期的大规模营销。我们正处于生成式人工智能（GenAI）时代的边缘。它有望成为大规模亲密营销挑战的解决方案，但在创意营销任务中，它还无法取代人类智慧。”

　　来自欧洲工商管理学院的讲座教授齐夫·卡门（Ziv Carmon）博士，从行为经济学角度来解析人工智能与品牌塑造。他表示，目前，75%的首席营销官（CMO）已经使用了人工智能驱动的工具，而且他们对生成式人工智能的预期影响表示乐观。营销人员将AI用于各种品牌活动，包括情感分析、情感参与、AI驱动的互动和分析。

　　来自耶鲁大学管理学院管理和营销学教授莱维·多尔（Ravi Dhar）博士指出，人工智能将对我们的生活产生相当大的影响。AI可以帮助产品设计和测试，生成消费者洞察，用于品牌创新和品牌创意以及品牌个性化，提高受众相关性。

　　世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森说，人工智能不仅是一个标志性的概念，而且正在引发一场工业革命，这预示着对社会和经济秩序的根本性转变，且这种转变是不可逆的。

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