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  • 发战略、发新品 京东钟表寻找增量新引擎

    发布时间:2024-03-21 17:23 来源:PG电子奶茶 阅读次数:

      )当前钟表行业正面临多方面的挑战与变革。一方面,消费者的需求已从传统的机械表扩展到智能手表、时尚穿搭配饰腕表以及专业功能性强的运动户外腕表,市场需求日益多元化,技术创新压力持续存在;另一方面,互联网的快速发展拓宽了消费者种草腕表的渠道,网上购物的兴起也改变了消费者的购买方式,这不仅使得新兴品牌能与传统品牌积极争夺市场份额,也对线上渠道的服务和体验提出了更高要求。

      8月8日晚,以“凝心聚势 与时同行”为主题的2024京东钟表之夜在京东集团总部举行。活动现场,京东钟表联合5大品牌共同首发新品,并与阿玛尼、天王表等品牌进行了战略合作签约。与此同时,京东钟表还发布了全新战略,确定未来将聚焦商品供给、内容建设、服务体验、用户运营四大战略方向。

      在智能技术的崛起、数字化浪潮的涌动使得传统钟表市场的竞争格局愈发激烈的当下,京东钟表在携手行业开拓品类新增长的同时,持续为用户提供高品质的好产品。

      瑞士雷达表带来全球限量262枚的“超级限量版”Captain Cook库克船长系列新品;美度首发全新的领航者彩虹圈腕表限量款礼盒;曾荣获瑞士日内瓦高级钟表大赏的中国腕表品牌玺佳推出“蓝色星球”第二代新品;海鸥九龙图金雕双陀飞轮腕表、卡西欧G-SHOCK全新型号GBM-2100、百年灵复仇者双时区自动机械表、浪琴表190周年纪念款等多款极具收藏价值的手表一一亮相……这场汇聚了浪琴、天梭、雷达、卡西欧、美度、飞亚达、冠蓝狮、阿玛尼、LOLA ROSE、格雅、玺佳等30余个海内外知名的钟表品牌的京东钟表之夜,可谓星光璀璨。值得注意的是,这些新品、名品均在京东首发。

      除了让人目不暇接的新品、收藏品,活动现场,京东钟表还与阿玛尼、天王表、格雅、西普尼金表等8大腕表品牌签署了战略合作协议,双方将共同为消费者带来更多首发新品、尖货爆款等优质腕表选择,并在产品开发、全渠道生态共建等方面进行深度合作。

      “钟表行业历史悠久,从最初的机械计时到今天的智能穿戴设备,钟表经历了多次技术革新和需求变化。在这个过程中,我们也见证了腕表从简单的计时工具到代表时尚生活方式的转变。”京东相关业务负责人表示,目前,京东钟表已经覆盖了国内外众多钟表品牌,不仅囊括了国产腕表和时尚腕表、瑞士腕表等中高端品牌,还有独具匠心的小众设计师品牌,满足不同消费群体的多元需求。同时,京东还致力于趋势品牌的培育,通过平台资源和数字化能力,帮助新兴品牌快速成长,为钟表市场的增长注入新动力。

      在全球经济遇冷,钟表行业增速放缓的背景下,市场竞争异常激烈的情况下,这些腕表品牌为何齐聚京东?

      有品牌方表示,借助京东的数字化能力,品牌可以更加精准地了解市场需求和消费趋势,为产品研发和营销策略的制定提供有力支持。如京东钟表为品牌提供丰富的营销工具和渠道资源,帮助品牌实现精准营销和品牌推广;联合品牌、商家和生态服务商不断探索新技术和设计理念,提高产品质量和竞争力,并展开深度数字化创新合作,优化服务和体验,为品牌长期增长注入动力。

      据了解,过去一年,京东大时尚事业群为满足近6亿京东用户的时尚穿搭需求,做了非常多的努力和尝试。作为京东的战略重点和优势品类,钟表业务也通过强大的品牌合作网络、优质的服务持续为用户提供优质的商品和购物体验。京东钟表不仅为消费者提供了广泛的选择,也为品牌提供了展示和销售高品质产品的平台,成为推动钟表行业创新发展的重要力量。。

      最值得注意的是,京东钟表在晚会上正式宣布了其全新战略,未来将聚焦于四大核心领域:商品供给方面,将持续提升货品的丰富性,以头部尖货、高性价比商品、极致细分商品以及趋势好物来满足用户日益多元化的需求;内容建设方面,将通过内容场域的全景覆盖、京东采销内容IP的拓展以及品牌营销资源的共建提效,持续夯实用户心智;服务体验方面,将着重于1V1客服、正品检验、维修保养以及全渠道布局等四大服务化建设,全方位提升用户的购物体验;用户运营方面,将实现用户全生命周期的运营,借助品牌跨界联名、联合营销等多元方式,以及精准的用户策略来提升运营效率。

      活动当天,京东还联合中国钟表协会共同发布了《2024京东钟表趋势洞察白皮书》。《白皮书》显示:2023年中国钟表消费为1303亿元,同比增长10%。其中,传统腕表市场份额为62%,规模达到813亿元,腕表市场继续呈现出恢复性增长的态势。2023年中国传统腕表线个百分点,但仍有巨大的增长空间等待挖掘。此外,设计、风格、营销方式等方面都涌现出了大量的新趋势,这些新趋势正成为行业新的增长引擎。

      事实上,为了满足用户日益多元化的需求,京东钟表不断丰富其腕表货品供给。近一年来,店铺数量、新品数量以及品牌数量都保持了稳定的增长。同时,用户量及购物频次的增长也进一步带动了腕表销售的增长。其中,价格带两端的高溢价尖货和高性价比腕表的表现尤为突出。

      与此同时,京东深入洞察不同用户的消费需求,并充分发挥其供应链优势,携手国内外品牌为用户带来更多高品质的商品。例如,京东已经联合Timess等品牌发布了装饰画、音乐报时、自动对时等多功能集成的挂钟,以满足消费者个性化、集成化的需求,这些产品也受到了众多消费者的热烈欢迎。

      通过此次战略发布和多方合作,京东钟表将携手品牌共同创造机会赛道,实现确定性增长,并推动中国钟表产业的发展。中国钟表协会理事长张宏光表示:“京东作为中国最有影响力的零售公司之一,积极利用数字化能力精准洞察消费趋势,助力钟表品牌拓展市场,凝聚更多的消费者,为推动中国钟表产业发展做出了令人瞩目的业绩。

      而在未来,京东钟表也提出了新的希望:携手行业伙伴在发展过程中如钟表的精密运转一样,准确把握市场脉搏,不断创造辉煌,为消费者带来更多的价值和惊喜。

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