近日，杭州一家奶茶店推出188元一杯的奶茶引发热议。主理人表示，一杯奶茶卖到188元，主要是成本比较高，一杯奶茶包含四五克茶叶，大概就需要200元，所以现在他们其实是亏本经营，是一种情怀。（3月26日 浙江经视）

　　近年来，“天价奶茶”“天价雪糕”“天价咖啡”等为何频频出现在大众视野，引发热议？其实不难看出，这些产品的定位是高端产品，其价格远超同类其他产品的平均水平。然而，“奶茶”“咖啡”“雪糕”等本来是大众都可以消费的享受型产品，突然一跃成为“高高在上”的高端产品，大家自然很难“买账”。

　　一方面，在当前的消费环境下，消费者越来越理性，对于高价产品，他们会更加关注其成本和价值，对产品进行合理的价值判断，而不是盲目追求奢侈和虚荣。这款高价奶茶，虽然在其主理人的介绍中是使用了名贵茶叶，但论其制作工艺，并没有什么特别之处。同时奶茶作为较为平价的享受型产品，高达188元的价格与消费者对于奶茶这一类产品的价格预期相差甚远，因此，消费者很难接受其高昂的价格，认为其性价比低，不值得购买。

　　另一方面，这些高价产品基本都宣称其使用材料成本较高。然而，以奶茶为例，店家在奶茶中添加名贵茶叶是否是焚琴煮鹤？名贵茶叶在奶茶中未免有些“明珠蒙尘”，奶茶作为一种饮品，带给消费者的口感十分重要，普通茶叶和名贵茶叶所制作出来的奶茶倘若在口感上并无明显差异，店家号称的“使用名贵茶叶并且出于情怀亏本经营”，俨然就成为了一种引发关注的噱头，而非真正关注到产品本身，并非想要提高产品的价值，给消费者带来真正物有所值的消费体验。奶茶等产品的消费受众主要是普通人，脱离了实际消费群体的产品又能走多远呢？

　　在当前社会经济发展状况下，绝大多数消费者越来越崇尚理性消费。商家若想要长远发展，就要回归产品本身，真正将产品的实际价值提升，做到物美价廉，真正惠及消费者，做到大众产品服务于大众。

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