茶饮行业如今是年轻人消费的热门行业之一，走在路上，坐在公园，几乎一眼望去就有拿着奶茶畅饮的青年们。喜茶作为茶饮行业中的领军人物和佼佼者，更是被广泛年轻人所喜爱，从喜茶的营销中我总结出了三点创新点。

　　喜茶，在一次又一次的创新中引领了茶饮行业的发展，对行业迅速发展具有深远影响，喜茶以其独特的茶饮理念开创了新茶饮行业。

　　2012年，喜茶在江门江边首次创造出第一杯芝士茶，率先使用了真牛乳、新鲜水果、真茶、真糖等天然原料，开创了大家所熟知的“新茶饮时代”。在当时街边小店依然使用着奶精和茶末制作奶茶的时候（来自《喜茶如何引领新茶饮时代？》，作者金融界，），喜茶使用了天然原料制作奶茶，这对当时的人们来说，无疑是一大新奇的点，既能够喝到更纯正的味道，又能使茶饮更健康，至此，使用真材实料成为新茶饮时代开创的标志。

　　2011年，喜茶第一杯杯芝士现泡茶Beta版本“奶盐绿茶”走入大众视野。

　　2017年，“芝芝莓莓”现身于世界，开启芝芝系列饮品，3月和6月分别推出“芝芝芒芒”和“芝芝桃桃”。

　　2018年，多肉葡萄上线年，喜茶上线“生打椰椰”系列，首次将“生打椰”引入行业。

　　2021年，“多肉青提”一经推出便受到消费者喜爱，成为多肉葡萄之后的现象级TOP产品。

　　喜茶一次次的茶品创新，都将市场的茶品种类翻新了一遍，满足了年轻人的味蕾，给消费者带来极佳的消费体验，于是越来越多消费者爱上了茶饮，拉动了茶饮市场的增长。频频闪现的喜茶新饮品，流传于小红书、抖音、快手等等平台，爆火于网络，线下也广受消费者爱戴，而使得喜茶广为人知。虽然喜茶在宣传力度上做足了功课，但最终效果还是得益于新茶品本身的价值，顾客满意的产品才具有深远的发展动力。喜茶的饮品创新理念弥足珍贵，不断加入新的水果元素，除了将大众所喜爱的水果制作成了饮品，还将冷门水果带入大众眼帘，在水果风味本身的基础上，制作出特色十足的饮品，更为珍贵的是喜茶依然坚守了天然材料的制作理念，彰显创新茶品的魅力。

　　喜茶不仅在产品本身上下了苦力，在店面设计上也是让人绝口称赞，我在这里选择了喜茶官网的三种店面设计作为例子，作者并未授权图片，感兴趣的朋友们可以行至浏览器自行搜索图片观看，当然能够线验也是很好的。

　　在北京三里屯太古里，以黑金为主题的喜茶店在首层亮相，高雅黑色的主体，在光的点缀下充满了神秘感和高级感，在沉浸于黑色的深幽之时，又品上一杯让人愉悦的喜茶，快感十足。“店面设计从永恒的黑中汲取灵感，玩味摩登，在此展示我们对黑色的解读。”（来自喜茶官网，）

　　这里介绍的第二种店铺设计类型为喜茶的DP店，DP即为daydreamerproject，主题颜色为白色，具有空灵的美，同时长线条的设计又使整体显出未来科技感，仿佛走在云端之上，世界之外，桌面设计由许多个圆组成，美感十足又富有创新。

　　介绍的第三种店铺类型为PINK店，主题颜色为粉色，少女的梦幻感跃然而出，在粉色俏皮的同时，又不失典雅的设计，仿佛置身粉色的城堡之中。

　　喜茶在俘获人们味蕾体验的同时，又增添了极佳的视觉体验，喜茶的店面创新，亦是喜茶的一大独特创新点，在以往我们习惯于只将茶饮的享受放于茶品本身的时代，这样的店面创新，无疑给消费者带来了新奇的体验，有让人想身临其中的欲望。喜茶的店面设计，已然成为了城市的景点之一，在做好茶品的同时，还打造了独特的文化体验，给城市增添了活力，给消费者带来了不一样的消费体验。

　　近日，喜茶与FENDI联名火爆网络，喜茶推出了一款联名饮料，购买即可以赠送印有FENDI的饮料杯，纸袋，杯垫等周边，众多消费者奔着周边而去，有许多网友说，“第一件FENDI是喜茶给的”。FENDI是意大利的奢侈品品牌，这次合作对于消费者来说是极其意外的一件事，新奇感、满足感、意外感交织一体，仅19块钱就能获得印有FENDI的饮品，既满足了猎奇心理，又还能喝到新品茶饮，何乐而不为呢？

　　除了与FENDI联名之外，喜茶还多次与其他品牌合作联名，比如在2022年9月与原神的联名活动，同年10月与甄嬛传的联名活动，同年与庆余年的联名活动，以往还有与百雀羚、养乐多、阿迪达斯等的联名活动，创意十足。

　　与大众熟知的品牌合作，本身就具有独特魅力，像百雀羚、养乐多、阿迪达斯这些品牌，在消费者以往的品牌印象里，只在固定的领域能够见到他们，如护肤品类、饮料类、跑鞋衣服类，突如其来的跨界合作，稍稍打破了消费者的印象。跨界联名，往往能将合作双方都“火出圈”，由于联名活动带来的新鲜感，大多数年轻人会在各个社交平台上转发炫耀自己的饮品，这给品牌带来了极好的宣传作用，许多朋友在社交平台看到新品后，为了满足自己的好奇心，往往会去线验一番。

　　除联名本身以外，限量周边也是一大亮点，买茶饮得周边，会让消费者觉得饮品更加具有价值。对于限量周边，具有很大的收藏价值，“你有我没有”的心理会使得很多年轻人一涌而入，有许多消费者奔着周边而去，周边的设计都具有很好的观赏价值。

　　联名创新给消费者带来的新奇体验，多种愉悦同时迸发，引来无数消费者喜爱，给合作品牌双方都带来了极好的效应。

　　喜茶的创新，推动着自身迅猛发展，也推动着行业一步步前进，喜茶的成功我们有目共睹，喜茶的特色我们亲眼所见，喜茶的创新，给年轻人带来了前所未有的体验。

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