现在的新茶饮市场越来越热闹，日常的饮品上新已司空见惯，造IP和联名成了品牌引流新招，各大奶茶品牌讲述的品牌故事越来越精彩。品牌是消费者识别门店的标识，而IP则进一步增强了品牌辨识度，并且自带流量、具有强穿透力和长期变现能力的文化符号，有了这样的符号即可对品牌进行多维延伸，如设计文创周边、打造门店形象、联名等，而IP也是品牌故事的具体体现，因此要讲好品牌故事，使IP具有更好的延展性。

　　无论是品牌故事还是IP都需要围绕品牌文化内核来设计，这样才能使品牌、故事、IP三者的核心始终统一，做品牌延伸时才不易跑偏。而要根据品牌核心讲好品牌故事可从以下四个方面展开。

　　虽说奶茶品牌要立足市场需要以消费者为主，但不可过分迎合消费者，而是利用品牌故事引导消费者。奶茶的消费主要群体为年轻人，现在的年轻人追求独立、自由，强调个性，小众感十足的新鲜事物能引起他们强烈的兴趣。因此，奶茶品牌要善用品牌文化讲述独特的品牌故事，并将其体现在饮品、门店及IP形象上，给年轻消费者营造出独家感。

　　讲述的品牌故事不能只是空有内容，而更应该落到实处，让消费者真真切切能感受到品牌故事。这需要在门店上花心思，用门店渲染故事氛围，给消费者带来沉浸式的消费体验。要起好饮品品名，用品名体现品牌文化；门店的装潢要与品牌形象一pg电子平台致；服务上也要用心，给消费者营造出仪式感。

　　如走国风路线的茶道夫，灰砖飞檐的门店装潢很好展现了品牌的中式国风内核，饮品名不仅好听并且每一杯饮品研发背后都有一个故事。在服务上，店员身着古装，额饰花钿，微笑有礼，每递上一杯饮品都会念出欢送语，仪式感满满。独特的门店和饮品，周到细致的服务，让每一位进店消费的人都能感受到品牌的诚意，更好沉浸在茶道夫营造的品牌故事中。

　　还有霸王茶姬，将戏曲元素引入品牌设计中，logo是戏剧中的花旦，门店还挂着戏曲服饰，给消费者营造戏曲氛围......此外仍有很多会讲故事的奶茶品牌，这里不多赘述。

　　讲好故事的同时还要利用不同渠道将故事传递出去，以品牌故事触及到更多消费者的心理。线下自然是通过门店和服务等来传递品牌故事，线上的话则可利用微信公众号、抖音等新媒体平台来进行传递。官网的架设也很重要，要合理设置内容板块，才能更好地传递品牌故事。返回搜狐，查看更多