同样主打平价产品+下沉市场+吸纳加盟商的模式，这个叫「甜啦啦」的品牌不仅全国开出了6000+门店，还准备要上市了！

　　前段时间，蜜雪冰城涨价1元冲上热搜，面对喝还是不喝的灵魂拷问，有网友留言：转头去喝甜啦啦。

　　What？甜啦啦？没错！这个听起来完全不熟的品牌，竟然是今年大茶饮品牌围剿下杀出的一匹黑马。

　　目前，甜啦啦在全国开出了6000多家门店，计划年底门店达到8000家，明年冲刺万店。

　　很多小伙伴没听过“甜啦啦”，这并不奇怪。因为，这个新茶饮品牌主打的就是比蜜雪还下沉的“极致下沉”。

　　数据显示，甜啦啦在三线%，三线%。而蜜雪冰城的门店在三线及以下城市中只占不到一半。

　　前不久甜啦啦召开了合作伙伴大会。透露已经在今年8月底落成了印尼首店，到今年年底，印尼的店铺将会达到60家。

　　并且，按照全球扩张计划，2024年将开发东南亚市场，2025年进军北美、欧洲、中东。

　　这时，大家才惊觉，这个主打极致下沉的品牌，如果加上已签约正在筹备中的门店，门店数量总和超过7000家。

　　在新茶饮赛道，大家熟知的茶百道、古茗、沪上阿姨等品牌，全国店铺数量也都已经超过7000家，摩拳擦掌计划着今年冲刺万店。

　　对一个成立八年的品牌来说，甜啦啦的发展壮大，显得悄无声息却又速度惊人，确实值得一扒。

　　既然主打极致下沉，除了门店地域分布之外，价格必然是关注重点。想当年，蜜雪冰城也是靠着廉价又美味的甜筒、柠檬水，迅速圈了一波粉。

　　甜啦啦的身上，多少有着蜜雪的影子。主打鲜果茶的甜啦啦，客单价基本在十元左右。

　　看得见的满满一桶鲜果，让横空出世的甜啦啦成为“县城版蜜雪”。据说每天能售出超过200万杯饮品，招牌产品“一桶水果茶”累计售出1.1亿杯。

　　从发展模式来看，八年开出6000家店的甜啦啦，多少有着蜜雪冰城 “跟随者”那味儿。

　　蜜雪冰城的发源地在河南郑州，品牌最多的门店也在郑州。相比之下，总部在安徽蚌埠的甜啦啦，门店最多的城市在阜阳，下沉得更厉害了。

　　“在乡镇开店投资、运营成本低，存活率高，有了基础后再去市里，就比其他品牌的竞争力更强。” 甜啦啦某招商人员在社交平台如是说。

　　此外，小伙伴们之所以很少听到甜啦啦，是因为这个品牌地区间的门店数量存在较大差距。

　　有数据显示，甜啦啦目前仅在安徽门店数量破千，河南河北的门店数超过500。

　　而在大多数省份地市，甜啦啦的分布密集度较低，尚未对消费者形成品牌的持续曝光和认知影响。

　　多重因素叠加，使得“极致下沉”的甜啦啦出现在城市年轻人视线的机会大大减少。

　　早在品牌成立的第二年，甜啦啦就放开了加盟。还别说，甜啦啦的放开加盟，从某种意义上，是捡了想要加盟蜜雪冰城经销商的“漏”。

　　怎么说呢，随着蜜雪冰城的门店数量增多，加盟的审核条件越发严格。不少加盟商就退而求其次，选择了加盟门槛更低且同样主打下沉的甜啦啦。

　　由此，价格区间与蜜雪冰城差不多的甜啦啦，“收留”了大批“准蜜雪”的加盟商。

　　有加盟商表示：“当时选甜啦啦是觉得它还是一个发展中的品牌，在当地有一定的市场，但又不像蜜雪冰城那样遍地都是。”

　　从品牌创立开始，甜啦啦提出的 “一桶茶”概念，就成为在消费者心中强化品牌认知，吸引完成复购的核心。

　　作为甜啦啦的代表性产品，“一桶水果茶”自2021年推出就开始火爆，至今仍是品牌忠粉的挚爱。

　　你想想，十元左右的价格，一大桶看起来诚意满满。不仅满足了年轻消费者对超越常规“大”的期待，更迎合了如今新茶饮主打健康的消费诉求。

　　更为重要的是，“一桶茶”所具备的延展性，让甜啦啦能够在产品上不时来个创新。

　　既然可以是一桶水果茶，为什么不能是一桶奶茶，一桶全家福呢？总之，你想要的各种饮品都可以整活出来。

　　并且，“一桶茶”所代表的用料丰富份量充足，也展现了甜啦啦高性价比的品牌特色。

　　前段时间，甜啦啦上新了一款“超牛牛油果”。这款饮品选用100%墨西哥进口牛油果，搭配牛奶、厚椰乳、西柚粒、西米等原料。

　　相较目前市面上牛油果系列产品都在20元左右的均价，甜啦啦的“超牛牛油果”售价仅为12元，性价比肉眼可见。

　　甜啦啦在国内拥有自己的果园、茶叶基地、产业园，能够实现自有果园直采，全国配送，保障水果品质新鲜。

　　通过网友展示各种各样自带的大桶，甜啦啦将“一桶茶”概念形成自身品牌特色，加深了消费者对产品的认知。

　　可以说，新茶饮赛道一直都卷。但是，打出自身特色、独特卖点的产品，总能持续吸引消费者的眼球。

　　从甜啦啦的发展路径不难看出，极致下沉不足以让品牌迅速突破万店，极致性价比，却能够让品牌总有拥趸。

　　当然，除了在有优势的价格范围内保质、保量之外，好喝，从来都是破圈的终极王道！

　　3. 中国饮品快报：6000＋门店的甜啦啦也要上市了！茶饮“万店之争”全面开启

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